Die Individualität eines jeden Modeunternehmens steht hier auf dem Spiel. Einzigartige Mode soll präsentiert und gezeigt werden. Damit will das Unternehmen erreichen, in den dann folgenden Wochen die Absätze auf seine Produktlinien zu erhöhen und so – im Sog des erfolgreichen Messebesuchs seine weitere Entwicklung zu forcieren. Die Mode, die gezeigt wird, ist dabei durchaus immer ihrer Zeit voraus. Teilweise eine Saison und mehr.

Die Planung des geeigneten Messestandes für einen Messeauftritt eines Modeunternehmens ist keineswegs die Sache von Wochen, sondern bedarf vielmehr einer langfristig angelegten Planung von mehreren Monaten. Dazu gehört, dass man grundsätzlich die Größe des Standes festlegt. D.h. man muss wissen, wie viel Platz man für mögliche individuelle Modenschauen am Stand faktisch benötigt.